Or la mode peut s’éloigner des codes traditionnels. Le monde des chaussures par exemple repousse toujours plus le caractère des articles proposés pour se différencier, mais surtout pour incarner des émotions et une influence sociale.

La mode n’apporte pas de la modernité, mais des tendances sociales qui invitent à la consommation, tant de points que l’iPhone partage d’une génération sur l’autre, car les innovations sont de moins en moins significatives. Comprenez que les « nouveautés » de la mode sont souvent ressuscitées du passé. 
Si la modernisation des smartphones et l’apport d’innovation est de moins en moins évident, il est un point qui permettra incessamment de renouveler les ventes : la mode, l’apparence.

La concurrence Android a parfaitement saisi cette tendance. 
Ces dernières années une uniformisation de plus en plus fragrante des interfaces est constatable. Qu’il s’agisse du point de vue de la gestuelle, des animations, des choix colorimétriques ou encore des typographies, les différences entre marques s’estompent.
Seul le design continue de s’exprimer et s’oppose entre les constructeurs.

Samsung a inauguré avec les Galaxy S6 les smartphones à écran incurvé. Il s’est avéré que cette technologie complexe n’apportait nullement à l’utilisation des smartphones, seulement la rupture du design était telle qu’elle a permis d’augmenter les ventes. 
Si cette identité s’estompe à mesure que les années s’écoulent via des appareils Samsung de plus en plus plat, Huawei, le concurrent direct, adopte de plus en plus ces courbures.

Ces oppositions incarnent cet esprit de tendance. Nous le savons, la destinée du smartphone est l’accessoire de mode, aux lignes plus ou moins complexes pour garder son identité, telle la stratégie d’une paire de Nike l’incarne. 
Il serait à terme prévisible que la marque pommée qui avait pour conviction l’extrême minimalisme adopte certaines fioritures et choix de design originaux, pour garder son identité et faire face à une concurrence qui se rapproche à grands pas d’une expérience logicielle aussi aboutie que sur iOS. 

C’est finalement le sort du Macbook Pro qui a fait le pari de la Touch Bar pour se rendre unique, mais également celui des AirPods via leur design allongé proposé uniquement en coloris blanc. L’iPad se différencie quant à lui via le dernier Magic Keyboard flottant dont l’apparence si originale est avant tout esthétique. L’Apple Watch et son design carré, sa couronne crantée sont aussi uniques, au même titre que les Mac Pro avec leur design très particulier qui s’inspire des structures de cristaux moléculaires.

Le design technologique est souvent dicté par les codes du minimalisme. Le nom même de ce site en fait d’ailleurs allusion. Mais son plus grand paradoxe, au design minimaliste, est la distinction. Les lignes épurées ont leurs limites, et elles ne remplaceront jamais, n’envieront jamais son opposé extrême, l’ornement architectural.

Si l’iPhone s’est imposé d’être fade, c’était pour être le plus expressif de tous en voulant rendre le monde du numérique abordable pour chacun d’entre nous. Mais une fois cette adoption massive achevée, seul le design sauvera les ventes, pour garder les distances avec la concurrence qui elle s’est déjà munie de saveurs diverses sur les présentoirs de ses fleurons.